5 月 26 日音信，小红书也曾从央视赢得了天下杯的分销版权。这个夏天，中国球迷不错从小红书 app 上不雅看到天下杯的直播及短视频。与此同期中国kaiyun，抖音退出了天下杯的直播。

此前，央视在过程长本事的价钱谈判后，与外洋足联罢显明一致，赢得了将来 2 届天下杯的转播权。不外，央视并莫得对外泄露具体的价钱。外洋足联对此也暗意千里默，让东说念主特别不测。

有媒体泄露央视只花了 6000 万好意思元就拿下了好意思加墨天下杯的转播权，但也有媒体强调央视实质上砸下 5 亿好意思元买下了 2 届天下杯的转播权，相称于 2.5 亿好意思元一届。

拿来天下杯版权后，央视有时召开了发布会，公布了招商决议。上一届天下杯，咪咕和抖音齐从央视拿下了分销版权。外界以为，中国kaiyun这一次这两大平台确定还会脱手。业内东说念主士泄露，抖音和咪咕如实和央视磋商了，但抖音选择了退出。

有博主暗意，抖音应该是主动退出了谈判："只好一种可能性，那即是央视开出了一个令其无法禁受的价钱，导致它在 ROI（投资答谢率）方面很难算正。抖音也曾领有了弘大的流量池，极强的变现智力，以及运营上届天下杯版权所累积下的丰富陶冶。在这种情况下，它依然对赚回版权费短少信心！"

与此同期，小红书则展现出了浓烈的购买愿望，并顺利拿到了天下杯直播版权、短视频权柄。博主暗意："不错料念念，央视给小红书开出的价钱，与给抖音的价钱大体相称。委果从未涉猎过顶级赛事版权运营的小红书，大意把 ROI 算正吗？"